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“发展不温不火、收入不高不低、排名不上不下、影响不大不小、品牌不响不亮。”4月22日，市委书记杨军在全市文化旅游高质量发展大会暨文化旅游业高质量发展三年行动计划现场推进会上，对保山旅游现状作了概括。

说到旅游不温不火的原因，许多人将其归咎为保山地处偏远、交通闭塞，但“5·19中国旅游日”活动开启后，千里赴会、万里巡游一直方兴未艾。这一现象，也印证了杨军同志“保山旅游的主要矛盾实质上是供需错配的矛盾”这一论断，表现在消费升级了但我们的模式、产品和业态仍然没有跟上。要把保山打造成全省全国旅游新高地，就必须从模式、产品和业态上掀起一场深刻变革。

应大力推进模式创新。进入新时期，我国旅游产业发展模式正在进行历史性的转型。过去一段时期，保山旅游仍以抓景区景点、抓宾馆饭店、抓达标创建为重点，这种传统的旅游模式已不能满足现代旅游发展的需要。要顺应时势，努力实现从单一景点景区开发向综合目的地创建转变、从“门票经济”“观光经济”向“综合消费经济”转变。实现这些转变，就应坚持招大引强，面向行业领军企业实施精准招商，把先进的旅游企业引进来，支持有实力的企业向集团化、规模化、品牌化发展，培育一批领航型、骨干型、成长型的文旅企业。

应大力推进业态创新。旅游新业态发展，是深化旅游业供给侧结构性改革、优化旅游产业结构的重要举措。要通过“旅游+”等多种模式，不断丰富旅游业态，做优做大做强保山文旅品牌，应聚焦“文、游、医、养、体、学、智”全产业链，深入推进“旅游+”融合发展;依托咖啡、茶叶、石斛等优质资源，大力发展“旅游+乡村”;进一步发挥生态环境、地热温泉等资源优势，大力发展“旅游+康养”;依托高黎贡山品牌，大力发展“旅游+研学”。同时，县(市、区)之间要做好既避免同质化、低质化竞争又携手发展的顶层设计，可以滇缅公路、善洲林场、滇西抗战纪念馆、松山大战遗址公园等为载体，打造串点成线的精品红色文化旅游带等等。

应大力推进产品创新。没有好产品，就没有竞争力。应围绕“吃、住、行、游、购、娱”等要素扩大产品供给，着力丰富“要素型”产品。应努力提升品质，将休闲度假区、主题乐园、旅游综合体、大型实景演出等开发成“园区型”产品。应加大宣传，让各具特色的美丽乡村、旅游小镇、特色街区等成为旅客青睐的“目的地”产品。应赋予文旅产品更多的文化内涵、生态价值、科技品位、体验感受、分享乐趣，让其产生更多的溢出价值。应培育品牌，抓住游客的眼球、对上游客的口味、感动游客的内心，打造自己的拳头产品。

现在的旅游已经不再是“上车睡觉、下车拍照”的走马观花、“起五更、爬半夜”的奔波劳顿、“疯子买、 疯子卖，还有疯子在等待”的冲动消费。只有立足自身优势、根据游客需求，不断创新旅游模式、旅游业态和旅游产品，把“一流资源”转化为“一流产品”，形成“一流产业”，打造“一流品牌”，才能不断满足大众旅游特色化、多层次需求，加快保山旅游火起来、牛起来。

本报评论员

编审：王灿

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